◆焦点关注

多个城市发布要求：

会展活动坚持“非必要不举办”原则

12月20日，北京、西安、杭州、绍兴等多地要求，按照“非必要不举办”原则，减少培训、会议、赛事、宴席等人群聚集性活动，降低疫情传播风险。

北京新冠肺炎疫情防控工作领导小组第一百三十六次会议暨首都严格进京管理联防联控协调机制第八十七次会议强调，要坚持“非必要、不举办”原则，在严格落实各项疫情防控措施的基础上，从严从紧控制在酒店举办婚宴、会展论坛、商演等聚集性活动，并要减少人员规模，严防聚集性风险。要加强酒店防疫管理，全面排查聚集性活动情况，严格按要求落实防疫规定。

“近期提倡各单位不组织外出和聚集性活动，个人非必要不离市，切实减少人员流动，非必要不举办线下聚集性活动，降低疫情传播风险。”西安市举办的新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上同样提出类似政策 。

浙江省第八十六场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会也表示要严格控制会议活动。按照“非必要不举办、能线上不线下”的原则，严格控制会议活动数量和规模。50人以上会议活动应制定疫情防控方案,并严格落实各项防控措施。严控庙会、大型文艺演出、展销促销等活动，降低农村集市规模和频次。

安徽省疾控中心发出健康提示，建议按照 “非必要不举办、能线上不线下、能缓办就缓办” 的原则，减少各类大型活动。倡议省内各类会展、培训及会议等大型活动非必要不举办、能线上不线下、能缓办就缓办，必须举办的各类会议、培训及宴席应尽量控制参加人数和时长，同时落实扫码、测温、戴口罩、保持间距、保持通风、做好消毒等疫情防控措施。（来源：中国会展）

超级航母，中国稀土集团组建

12月23日，中国稀土集团有限公司正式成立！

这个最年轻的央企刚一诞生，就立刻吸引了全社会关注的目光。

中国稀土集团有限公司由中国铝业集团有限公司、中国五矿集团有限公司、赣州稀土集团有限公司等为实现稀土资源优势互补、稀土产业发展协同，引入中国钢研科技集团有限公司、有研科技集团有限公司等两家稀土科技研发型企业组建而成，是一家按照市场化、法治化原则组建的大型稀土企业集团。

中国稀土“超级航母”的起航，令中国稀土行业整合将再进一步，中国稀土产业格局也将再度被改变，稀土产业竞争力将进一步提高。稀土行业迎重大资产重组，供给格局再优化，重组完成后或形成南北双寡头格局，稀土议价能力显著提升，供给端长期逻辑进一步优化。（信息来源：国际商报）

RCEP将催生：全球贸易新重心

联合国贸发会议（UNCTAD）日前发布研究报告指出，将于2022年1月1日生效的《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）将创建全球规模最大的经济贸易区。以成员国国内生产总值（GDP）为标准计算，RCEP将成为世界上最大的贸易协定。相比之下，南美共同市场、非洲大陆自由贸易区、欧盟、美国—墨西哥—加拿大协定等主要区域贸易协定占全球GDP的比重也有所上升。RCEP对国际贸易将产生巨大影响，该新兴集团的经济规模及其贸易活力，将使其成为全球贸易新的重心。在新冠肺炎疫情之下，RCEP的生效也有助于提高贸易抗风险能力。随着RCEP成员国一体化进程进一步推进，贸易转移效应可能会被放大，这是非RCEP成员国不应低估的一个因素。（来源：经济日报）

◆会展动态

【聚焦浙里】

第14届浙江出口商品（大阪）交易会在线巡展活动暨联合国采购贸易对接说明会在杭顺利举行

12月15日，由浙江省商务厅主办、浙江远大国际会展有限公司承办的“2021年第14届浙江出口商品（大阪）交易会”在日本大阪INTEX OSAKA国际展览中心隆重开幕，交易会在线巡展活动暨联合国采购贸易对接说明会在杭州举行。商务部驻杭州特派员办事处副特派员周关超，中国驻大阪总领事馆经济商务参赞处主任郭强，大阪国际经济振兴中心理事长中村一男，中国联合国采购促进会副会长曹德龙，进出口银行浙江省分行副行长黄华丽，中国出口信用保险公司浙江分公司党委委员、总经理助理俞崇波以及浙江省商务厅、浙江银保监局、中国人民银行杭州中心支行相关处室主要负责人等嘉宾出席，湖州、嘉兴、金华、台州等地市商务局线上参加，展会还得到了中国驻大阪总领事馆经济商务参赞处、日本外务省等24家后援单位的大力支持。

周关超在致辞中表示，大阪交易会已成为浙江在日本关西地区的重要经贸交流平台，希望供采双方在本次交易会中都能有新的斩获，也希望在RCEP正式生效后两地能加强务实合作、深化利益融合、推动两地经贸合作水平迈向更高台阶。

本届展会汲取去年办展的宝贵经验，继续以“线下实体展示+线上即时洽谈”的形式举办，精选了71家浙江省优质外贸企业，共计100个展位参展。展出商品涵盖生活用品、户外休闲用品、服装服饰等，展前预约登记的专业采购商数已近2000人。

本届展会，桐昆集团、诺贝尔瓷砖、浙江喜宝等一批我省优质企业亮相大阪，另有11家企业派驻日本当地工作人员坚守展位，相信在接下来的3天展会期间，日本采购商将会有更好的采购体验，我省参展企业也一定能取得更大的收获，在明年RECP协议正式生效后，双方将获得更多的政策红利。

本次在线巡展仪式举办的同时，还举行了联合国采购贸易对接说明会。联合国世界粮食计划署、难民署分别向我省与会企业分享了相关采购计划及项目，令企业代表受益匪浅。联合国是全球最大的国际组织，各机构每年在全球进行大量的采购活动，且采购金额呈逐年上升趋势。2020年中国向联合国机构提供10亿余美元的物资及服务，是供应国里增长最大的国家，较2019年增长了312.5%。

本次活动旨在全球疫情特殊时期下，助推我省有实力的企业积极参与跨国采购贸易、参与国际竞争，在更多元化、更广阔领域加强我省同世界各国的经济技术交流与合作，为全球合作共赢增添一抹亮色。（信息来源：浙江商务）

温州市会展行业协会被评为2021年度优秀商会

本月，温州市工商联发布《关于公布2021年度市属行业协会商会工作评价结果的通报》，经各协会商会申报，片组审核推荐及互促互学综合评审，经市工商联党组研究同意，认定了一批2021年度杰出商会、优秀商会和良好商会。温州市会展行业协会在本次评估中被认定为2021年度优秀商会。（信息来源：温州市会展行业协会）

台州综合保税区获批

浙江海关特殊监管区域增至12家

近日，国务院批复同意设立台州综合保税区。台州综合保税区的设立，标志着浙江省海关特殊监管区队伍进一步壮大。台州综合保税区位于台州湾经济技术开发区内，规划面积1.77平方公里，是今年继浙江头门港经济开发区（省级）升级为台州湾经济技术开发区（国家级）以来，台州获批的又一个国家级平台，为台州市打造对外开放新高地推进台州高水平开放、高质量发展提供强有力的平台支撑。台州综合保税区成立后，将充分发挥区位优势和政策优势，设立口岸作业区、保税加工区、保税物流区、保税服务区和综合服务区五大功能区块，以临港型智能制造和高端生物医药为产业特色，打造现代智慧综合保税区，引领浙东南地区高层次开放，辐射带动产业高质量发展。下一步，台州综合保税区将按照综合保税区有关规定开展建设，争取早日封关运作。（信息来源：浙江商务）

【关注国内】

世界智能制造大会南京开幕

数字化转型，智能化引领！12月8日上午，2021世界智能制造大会在南京开幕。本次大会聚焦“让制造更聪明”使命，围绕推动数字经济和实体经济融合发展，采取线上线下相结合的办会模式，聚众智、汇众力，共创数字时代，共享智能成果，着力打造集高端论坛、成果发布、产业对接、行业赛事等活动形式为一体的智能制造国际性盛会。

开幕式现场一系列重磅成果陆续发布，国家智能制造专家委员会、国际电工委员会智能制造系统委员会中国专家委员会正式成立，举行首届智能制造创新大赛颁奖仪式，中国智能制造系统解决方案供应商联盟发布智能制造标杆企业，中国信息通信研究院发布智能制造公共服务网络，中国科协智能制造学会联合体发布《2021世界智能制造十大科技进展》《2021中国智能制造十大科技进展》。

“云上博览会”在大会开幕式上精彩亮相，包含应用示范、技术服务、产业生态三大展区，着力打造永不落幕的“云上博览会”，云上展示各行业领域重点企业智能制造新技术、新模式、新装备以及人才、金融等为智能制造提供各项软环境的生态体系要素。本届“云上博览会”还增加了更多的实用功能，如云直播、云招聘、云会议等。通过这些功能，展商们能更好地与上下游企业促成合作，用户们也可在足不出户看大会的同时，了解更多行业信息，满足多元需求。（来源：央广网）

一场展会，引来30场大会

今年冬季，酒类相关行业各类会展、活动频次在海南突增。目前已基本确认有关酒类企业、行业的中大型会议活动近30场，还有不少正在洽谈中。值得注意的是，这些酒类会展活动的主办方都参与了12月10日在海口举办的2021酒业创新与投资大会。党的十九届六中全会提出，“全面深化改革开放”。作为展示海口经济发展的重要窗口，一场场会展活动敞开怀抱，欢迎企业家在海口寻求开放、合作与共赢。这是全球投资者投资创业的机遇，也是海口迎来经济高质量发展的机遇。根据海南国际会展中心展会排期表，本月内会展中心还将有12个大型展览或会议陆续举办，优质展会的高频率举办为海南自贸港打造区域性国际会展中心提供新动能。（来源：海口日报）

安庆会展中心正式开馆

12月25日，安庆东部新城新地标——安庆会展中心正式亮相，这标志着安庆会展业从无到有，迈上全新征程。安庆会展中心建筑造型如天柱流云，总占地面积181亩，展馆拥有5个鱼排式布局的国际标准单层无柱式展厅，面积约6000㎡。会展中心配套10000平方米会议中心，135间客房的品牌酒店及张湖生态公园，是集展览、会议、商务、活动、赛事、演艺、餐饮于一体的大型会展综合体。下一步，安庆市将充分发挥会展中心主阵地作用，不断提升展会数量和规模层次，力争到2025年达到全省第一方阵，年展览面积突破50万平米，年举办3场以上全国性展会，10场以上展览面积1万平米以上的专业展会。12月25日至26日安庆会展中心举办首展——中国安庆（冬季）国际汽车博览会，来自国内外38个知名汽车品牌参展，共设置35个展位。（来源：安徽网）

◆协会动态

破局与创新 激活行业发展新动能——协会组展、场馆、会议活动专委会线上主题沙龙顺利召开

12月24日下午，协会组织召开以“破局与创新”为主题的组展、场馆、会议活动专委会线上主题沙龙。协会领导、三个专委会主任及有关代表参加。本次沙龙围绕当前疫情形势下，会展业的新要求、新规定，就如何应对困局，实现突破创新，推动会展企业的成长与发展交流经验。

沙龙上，组展工作委员会主任温州德纳会展有限公司总经理潘伟、义乌中国小商品城展览有限公司总经理金亚非；会议活动工作委员会主任杭州思库文化创意有限公司总经理许欣儿；场馆工作委员会代表杭州国际博览中心有限公司总助李艳妮、宁波文旅集团会展板块负责人陈颖，分别从组展企业、会议活动以及场馆的角度，介绍了当前会展企业的现状与问题，分享了经验与建议。本次线上沙龙活动形式轻松随意，参会人员畅所欲言，就目前面临的挑战等问题各抒己见，进行了全面深入的分析和探讨。

会上，协会会长陈璀围绕破局与创新主题与大家交流信息与分享经验。她向大家简要介绍了新一轮疫情下全国各地展会举办情况，并就如何规避展会风险和如何破局创新提出了自己的思路和见解，得到大家的共鸣。她还通报了协会在前些天就疫情对会展业的影响向政府有关部门提出减税降费建议，为行业困难发声呼吁。她表示组展、场馆、会议活动三个专委会要紧密联系，相互合作，抱团取暖，形成合力，推动我省会展业持续健康发展。

为会展企业发声——

协会会长单位参加省企业减负座谈会

12月20日下午，浙江省减轻企业负担领导小组办公室在省中小企业服务中心召开企业减负座谈会。省减负办、省商务厅及省行业协会党委相关领导出席会议。会议根据中央经济工作会议有关精神，进一步了解市场主题对2022年保市场主推政策的期盼建议，听取有关企业、行业协会对2022年减税降费的意见建议。

会上，各企业、行业协会参会代表根据相关领域情况交流对2020年减税降费政策的意见和建议。协会会长单位浙江远大国际会展有限公司代表在会上发言，提出当下疫情反复，会展企业发展面临困境，期盼政府层面专项扶助政策，希望在增值税及个税税赋上增加优惠力度，并希望会展企业能继续享受社保减免政策。

省商务厅相关领导回应，商务厅本着应展尽展的原则，对有关重点展、自办展、网上交易会等展位费用进行补助或减免。线上展会做到按专业类别对接，适当增加对接场次，帮助外贸企业提高订单。

增进交流，凝聚力量

协会走访会员企业嘉诺慧展公司

为加强与会员企业的联系，增进协会与会员企业之间的感情，12月7日上午，我会会长携副会长、秘书长及会员企业代表一行8人来到嘉诺慧展公司走访调研，了解会员企业近期发展状况，倾听会员心声，同时就协会建设和发展认真听取会员的宝贵意见。加强与会员企业之间的合作交流，促成会员之间的业务合作是协会开展服务工作的重点之一。在走访过程中，协会领导、会员企业代表开展座谈交流，了解会员企业体制机构创新、业务形态创新等工作亮点，希望通过协会这一平台获得更多资源和更大的发展空间，实现企业互利共赢，共同发展。协会也将全力支持企业发展，竭尽所能为企业解决困难做好服务，成为企业发展的坚强后盾！

u 新会员风采

杭州望北展览工程有限公司

协会新入理事单位杭州望北展览工程有限公司，是一家文化创意与数字科技融合服务商，由中国美术学院会展专业首届成员创立于2018年，是一个集合了跨学科背景的创作团队，我们致力于开拓新时代展览的情感关联，聚焦提升参观者打破思维定式的体验感受，我们全力坚持客户至上，合作共赢的经营理念，精心奉献令人惊喜的服务品质，让每一个作品诞生背后的故事为人传颂，让展览会说话，让历史更形象，用一个个展馆唤醒城市的文化和活力。公司主要业务应用为政务服务、城市特色文旅、特色科技馆群、数字展示、全案运营等众多板块。我们为政府方、资本方提供关于品牌项目的咨询、策划、规划、创意、设计、实施、升级等户提供全方位、一体化的专业展览解决方案，我们将持续坚持文化创新、科技创新，在现代展陈技术的淬炼中孕育出走向未来的强劲动能。

义乌工商职业技术学院

协会理事单位义乌工商职业技术学院是浙江省高职高水平学校、浙江省优质高职院校、首批省创业型大学建设试点院校，跻身全国高等职业院校育人成效50强、服务贡献50强、国际影响力50强，荣登全国创新创业典型经验高校，获评全国高校实践育人创新创业基地、全国高校跨境电商人才培养示范校。

义乌工商职业技术学院会展策划与管理专业创办于2009年，2017年获评校特色专业，目前在校生共294人。专业积极对接国家战略，以义乌及周边区域的会展行业资源为依托，以推动会展业创新发展为目标，探索了政校行企协同育人的人才培养模式，办学特色鲜明，教学改革措施独特，人才培养成果显著。专业与义乌市各大会展公司建立紧密的校企合作关系，师生共同服务义博会、森博会、文旅会等国际性展会。此外，专业师生每年承接义乌市会展项目评估十余项，为促进地方会展业发展提供智力支撑。

◆会展研究

会展业准备好迎接私域运营时代了吗？

私域流量可被定义为沉淀在品牌或个人渠道的、可随时及反复触达的、实现一对一精准运营的用户流量。随着公域平台获客成本升高，客观上，新冠肺炎疫情从供求两端促使数字化转型，私域流量营销从“试水”变为“必要”甚至是“必须”选项。

传统上，展览项目的营销是通过外媒体、自媒体和数据库营销等传递展览品牌的价值和活动内容，满足客户对展会的需求。因此，随着私域流量营销成为市场营销的必要选项，展览项目也开始布局自己的私域流量。市场的急剧变化，给传统展览行业带来诸多挑战和问题。有些展览项目组织方将私域流量理解为做微信公众号、视频号、海量建群，之后是做直播，认为这就是私域流量运营。

用传统营销的思路来做一个类比。首先是公域流量。公域流量也称平台流量，它不属于单一个体，而是被集体所共有的流量，比如淘宝、抖音、百度、微信都是一个完整的生态、一个巨大的流量池，商家或企业可通过投放一些广告去获取流量，但大部分流量都不能为你所用。这类似过去传统展览项目通过外媒体投放，获取新的关注、新的问询、新的粉丝。但这是外部渠道，不为展览项目组织方所有。

私域流量则是个人拥有支配权的账号所沉淀的粉丝、客户、流量，可以直接触达、多次利用的流量。比如QQ号、微信号、社群上的粉丝或者顾客，就属于私域流量。因此，微信公众号上的流量应当沉淀到个人号、微信群以及小程序、App中来，才能成为私域流量，之后进行触达、利用。这个类似于展览项目数据库营销。例如，对于往届的展会观众，展览项目组织方清楚知道对方是谁、他们对于产品和服务的兴趣，有完整的联系信息，展览项目组织方可以进一步有针对性地推送信息，提升兴趣，邀请对方复购（再次预登记并到场），转化为本次展会有效观众。

从这个意义上说，很多展览项目，经过多年沉淀，动辄几十万的数据在手，运营自己的私域流量，似乎完全不是问题。但在实践中，很多营销团队提到私域流量都是“想得到、做不到”。那么，展览项目组织方建设私域流量从哪些方面寻求突破呢？

优质内容的创造，如通过文章、笔记、短视频、直播等优质内容，不断和用户建立“兴趣连接”，是建立私域流量需要具备的核心能力。

对于展览项目而言，有以下几种内容建设路径可以考虑。

一是建立企业自己的媒体团队，创建展会独立的自媒体品牌，并围绕该自媒体建立社群进行私域流量运营。二是创造高频次、有意义的场景，与用户建立长期关系。展览是低频重度活动，会议则可以是中频中度，线上更倾向于高频轻度。可以针对所服务的行业，打造适配的场景/产品矩阵，打造热度话题、输出内容并维护长期的“兴趣连接”。

此外，更进一步的是建立展览项目的会员体系，将展商/观众转化为会员，将展会、自媒体分发能力和多维度的服务场景矩阵整合成为会员服务，不仅保持私域里的“兴趣连接”，并且反复触达，促进复购。

其次是建立私域流量池。如何提高其活跃度是一个挑战。以微信群为例。通过观察不同行业、大小和目的的微信社群发现，通常只有极少数的超级活跃用户会提问或发起并主导讨论，剩下大约有十来个熟悉的名字会点赞、参与讨论、做简短发言。至于剩下的超过90%以上的大多数用户，长期潜水和沉默，展览项目组织方甚至不知道他们有多久看过群里的发言。

简而言之，私域流量的本质，是品牌和用户之间亲密关系的建立。展览项目组织方拥有海量的展商/观众数据，现在又尝试建立不同的私域流量池。但是，如果不能用兴趣打动他们，不能用多频次的服务场景去促成交易、创造信任，那么，这个流量池子里的用户，并未比云端冰冷的数据好多少。无论是哪种路径，没有精心的规划、运营和投入，就谈不上私域流量的运营。私域流量建设与运营，会展人任重而道远。（来源：中国贸易报）